Google nie rychliwie, ale sprawiedliwe, chciałoby się sparafrazować słynne powiedzenie. Z tą sprawiedliwością nie jest może idealnie, ale trzeba przyznać, że algorytm wyszukiwania zmienia się nieustannie – zabawa w kotka i myszkę pomiędzy G a specjalistami od pozycjonowania wciąż trwa i nic nie wskazuje na to, żeby miało się to w najbliższym czasie zmienić. Przyjrzyjmy się czego unikać aby ominął nas srogi gniew wyszukiwarki.

Zacznijmy od rzeczy dość oczywistych, choć co ciekawe, nadal spotykanych, takich jak upychanie słów kluczowych na stronie. Technika ta, zwłaszcza w połączeniu z ukrywaniem tekstu w np. niewidocznym divie lub ustawianiem koloru czcionki tekstu takim jak kolor tła była szczególnie popularna parę lat temu. Oczywiście Google radzi sobie już z takimi prostymi (prostackimi?) metodami pseudo-SEO więc należy o nich zapomnieć.

Kolejną techniką jest spamowanie słowami kluczowymi w meta tagach. Pomijając fakt, że np. Description i keywords ma nikłe znaczenie dla Google, to bezmyślnym upychaniem słów kluczowych w „title” można wyrządzić stronie krzywdę.

Wstawienia na stronę linków wielkości 1 pixela, które są niewidoczne jedynie dla „Googlebota” – klasyka, o której również powinniśmy zapomnieć jak o kasetach magnetofonowych.

Kolejną techniką, którą należy się wystrzegać jest tworzenie bezwartościowych zaplecz, które bardzo często zawierają treści skopiowane z innych stron. Sprawę można pogorszyć linkując takie strony między sobą np. w tzw „koło” czyli A -> B, B -> C, C - > A. Generalnie tworzenie zaplecz dla strony pozycjonowanej jest bardzo kontrowersyjnym tematem, który zostanie poruszony w osobnym wpisie.

Bardzo popularne stały się również ostatnio automaty umożliwiające masowe komentowanie for, blogów. Używanie takich narzędzi, szczególnie w sposób bezmyślny może bardzo szybko sprowokować Google do wymierzenia kary takiej jak wyrzucenie z indeksu, czy wymuszenie spadku pozycji (tzw. filtr). Innym zagrożeniem, o którym bardzo często zapominają pozycjonerzy jest wpadnięcie w filtr aplikacji antyspamowej „Akisment”, co w przyszłości zaowocuje tym, że nawet bardzo wartościowy komentarz z dodanym linkiem będzie lądował w folderze SPAM. Zastanówcie się czy Wasz klient chciałby dołączyć do takiej blacklisty?

To jedynie mała garść metod, których wykorzystanie może skończyć się co najmniej stratą czasu na nie efektywne działania, a w najgorszym razie wspomnianym wyrzuceniem z wyszukiwarki. Pozycjonowanie jest sztuką kompromisu, pomiędzy ryzykownymi, kuszącymi krótkotrwałymi efektami technikami, a bezpiecznymi dla strony klienta, choć wymagającymi czasu i zaangażowania metodami powodującymi większą widoczność w Google.

Odkrywanie nowych miejsc w interesującej nas okolicy jeszcze nigdy nie było tak proste. Wszystko to dzięki nowej funkcji google jaką jest wyszukiwarka miejsc. To innowacyjny pomysł pokazywania lokalnych rezultatów wyszukań. Wszystkie informacje dotyczące konkretnego miejsca nie są już rozproszone jak to było wcześniej. Dzięki temu w łatwy sposób porównujemy wybrane miejsca, zapoznajemy się z ich szczegółowymi informacjami i decydujemy gdzie pójść.

Przykładowo szukając w Krakowie klubu muzycznego wyświetlą nam się takie wyniki:

Jak widać wyniki wyszukiwania są zebrane w jedną całość i oznaczone czerwonymi pinezkami. Aby przejść do wyników wyszukiwania lokalnych miejsc wystarczy w lewym menu wyszukiwarki wybrać odnośnik miejsca.
W jaki sposób takie rezultaty są widoczne? Google dzięki dynamicznemu łączeniu informacji z wielu witryn internetowych pokazuje je jako jeden rezultat. W ten sposób przedstawia jedno konkretne miejsce.

Niewątpliwe wszystkim ułatwi to znacząco wyszukiwanie, dzięki szybszemu dotarciu do interesujących nas wiadomości. Poszukiwanie restauracji, kręgielni, klubów muzycznych czy pubów w rejonie gdzie przebywamy będzie prawdziwą przyjemnością.

Jedną z dróg pozyskiwania klientów jest wykorzystanie  Marketingu Internetowego. W tym celu warto zainteresować się następującymi metodami:

• Prowadzenie kampanii Adwords (SEM) – stosunkowo niewielki koszt za prowadzenie konta, reklama firmy pojawia się w linkach sponsorowanych Googla. Adwords daje nam możliwość przyciągnięcia i zainteresowania ofertą użytkowników wyszukiwarki Google, dzięki niej znacząco wzrasta oglądalność naszej strony. Może być podejmowane jako działanie ad hoc
• Pozycjonowanie (SEO) – jest to już długoterminowa forma marketingu w Internecie, która polega na „wypozycjonowaniu” strony internetowej w taki sposób, aby na określone przez nas frazy znalazła się w top 10 wyników organicznych (bezpłatnych) wyszukiwarki Google. SEO daje wysokie efekty długoterminowo, ponieważ uzyskanie takich pozycji trwa od miesiąca do kilkunastu miesięcy w zależności od frazy.
• Optymalizacja profilu w Google Maps – forma marketingu polegająca na umieszczeniu strony na jak najwyższej pozycji w lokalnych mapkach Google, forma ta jest tańsza od standardowego pozycjonowania, ale w długim okresie przynosi mniejsze zyski
• Performance marketing – jest to najdroższa z usług w ramach marketingu internetowego, jednak najbardziej efektywna, ponieważ klient płaci za pozyskanego klienta, a nie tylko osoby odwiedzające jego stronę
• e-PR – są to działania polegające na budowaniu wizerunku klienta w Internecie poprzez obecność m.in. w mediach, na forach czy serwisach społecznościowych. Oprócz budowania wizerunku działania takie również przekładają się na efekty sprzedażowe.

Każdy właściciel firmy chciałby, aby jego marketing był jak najbardziej efektywny i przynosił jak największy zwrot z inwestycji w działania marketingowe. Efektywność i przełożenie kosztów marketingowych na realne zyski przedsiębiorstwa staje się szczególnie istotne w momencie, kiedy zlecamy działania marketingowe firmie zewnętrznej. Podobne wątpliwości mają również firmy poszukujące klientów w Internecie.

(więcej…)

Otineo.com, innowacyjny system, w którym użytkownicy za oglądanie reklam wideo mogą bezpłatnie rozmawiać z telefonów stacjonarnych lub otrzymać darmowe doładowania do telefonów komórkowych, wprowadził nowe funkcjonalności dla reklamodawców umożliwiające prowadzenie badań marketingowych.

System Otineo umożliwia prowadzenie wśród użytkowników badań ankietowych, które generowane są przed lub po emitowanych spotach wideo. (więcej…)

Ponad 100 kampanii reklamowych wideo zostało wyemitowanych w ciągu pierwszego miesiąca działania Otineo.  Otineo wybrali między innymi PZU, Carlsberg, Whirlpool, Telepizza, MIO, Ubisoft, Cropp/LPP, Praktiker. Otineo jest internetową platformą marketingową, która umożliwia  prowadzenie kampanii wideo w nowym modelu efektywnościowym oraz prowadzenie badań i analiz marketingowych bezpośrednio związanych z kampaniami reklamowymi. Za oglądanie reklam w Otineo użytkownicy dostają darmowe doładowania na rozmowy we wszystkich sieciach komórkowych w Polsce. Oglądalność serwisu to ponad 150 tys. zarejestrowanych użytkowników i ponad 800 tys. odwiedzin miesięcznie. (więcej…)

W dniu dzisiejszym oficjalnie wystartował serwis Otineo. W Otineo w zamian za świadome oglądanie reklam wideo użytkownicy zbierają punkty, które następnie mogą zamienić na darmowe doładowania do telefonów komórkowych (w sieciach Tak-Tak, Simplus, Orange, Heyah, Sami Swoi, Cyfrowy Polsat i Play) oraz darmowe rozmowy z telefonu stacjonarnego i komputera.

W trakcie 3 tygodniowego okresu testowego, w serwisie Otineo zarejestrowało się ponad 100 tysięcy użytkowników, którzy oglądnęli ponad 1,4 mln reklam. (więcej…)

Jedną z form pozyskiwania ruchu na stronach internetowych jest SEO. Przez odpowiednią optymalizację i pozycjonowanie serwisu można doprowadzić do pojawienia się naszej strony w wynikach wyszukiwania na czołowych pozycjach.

Częstym problemem jest jednak zbyt duży koszt pozycjonowania fraz ogólnych, dlatego warto skupić się na długim ogonie.

(więcej…)

Narastający kryzys i cięcia w budżetach kampanii reklamowych zmuszają marketerów do przenoszenia swoich działań do lepiej mierzalnych i relatywnie tańszych obszarów. Takim obszarem jest właśnie Internet.

Chociaż w wielu branżach następując cięcia w wydatkach na reklamę i promocję, to jednak jak pokazują wyniki ankiety przeprowadzonej przez SoDA (Society of Digital Agencies) 81% ankietowanych w najgorszym wypadku pozostawi budżety na reklamę w 2009 roku na takim samym poziomie jak w roku poprzednim. (więcej…)